Harvest at Fashion Tech Berlin

Harvest was dit jaar aanwezig bij Fashion Tech Berlin, een conferentie over tech in (future) fashion. Werkende op het snijvlak van creatieve industrie en keiharde tech en sales leek het ons goed om inspiratie op te doen. De Fashion tech conferentie wordt georganiseerd door Premium Berlin. Alhoewel de grootte en professionaliteit wat tegen viel heeft het ons zeker aan het denken gezet. Zo was daar LUISA KROGMANN, oprichtster van Aeyde, een digital native brand, zo werd aangekondigd. Interessant om te horen dat het oprichten van een modemerk in de tijd van 100 online kanalen, de heftige opkomst van social commerce, en de neergang van reguliere retail, echt anders is dan 15 jaar geleden. Zelfs wij, toch serieuze digi-heads, werden op een ander been gezet door haar talk. De conclusie was dat je alles wat je ooit hebt geleerd over retail en e-tail eigenlijk moet vergeten en opnieuw moet kijken naar waar je doelgroep uithangt (online) en daar een heel eigen en vooral authentieke strategie op los laat.

De meeste indruk maakte Brian Grevy, van het toch wat degelijke merk Gant. Wow, die hebben niet gewoon een overlevingsstrategie, die gaan vol overstag en hebben een holistische visie ontwikkeld rondom de belevingswereld van hun doelgroep. Zo hebben ze een documentaire gemaakt, zonder enige vorm van sponsored content, geheten ‘Flipping the Ladder’. In de docu gaat het over zelfontplooiing versus carrière. We waren te laat met foto’s maken maar een van zijn slides lieten een pyramide zien van visual content. Daarmee was het in een oogopslag duidelijk waar het merk voor staat en hoe het de doelgroep inspireert, en niet alleen het geld uit de zakken wil ‘marketen’. Dat we Gant als inspiratie zouden meenemen was toch wel de verrassing van de dag. Zo zie je maar, je hoeft niet per sé een digital native young streetwear merk te zijn om succesvol over de als maar grotere hoeveelheid online kanalen te heersen. Als Gant het kan….

Ezra, chef de l’équipe

Ezra Langendorff